刘晓东当时提出的口号是，“不打价格战，只打营销战”。 客单价略高，菜品口味一般 雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。 但是，有投资者告知读懂新三板，针对熟悉内情的投资者，公司还给出18个点的高额返点。
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